LES FAITS

Cette année, Nestlé a approché Steel Space un projet original et excitant: créer une boutique pop-up facile à gérer et à l’image de marque de Nestlé pour faire une tournée des plus grandes villes du Canada dans le but d’introduire les nouvelles machines à café Dolce Gusto sur le marché. La campagne, qui a commencé le 16 Septembre 2011 pour une durée de 13 semaines – 9 en Ontario et 4 au Québec – avait comme objectif de vendre un nombre optimal de machines Dolce Gusto tout en sensibilisant le public à cette nouvelle gamme de produits Nestlé.

LA CAMPAGNE

Steel Space a relevé le défi et a conçu pour Nestlé un café éphémère extraordinaire à la fois branché et accueillant – la meilleure plateforme possible pour présenter les nouveaux produits Dolce Gusto. À partir du moment où il a été déployé à la Gare Union de Toronto, le Steel Space 20 Nestlé a été un succès immédiat. Au cours des 3 prochains mois, l’unité a parcourue l’ensemble de l’Ontario et du Québec, passant par la « Nuit Blanche » de Montréal, la Place des Arts, le Centre Bell, City Centre Drive, Roy Thomson Hall, Bloor & Church et le Boulevard Saint-Laurent. Étant donné que l’unité était installée au niveau de la rue et conçue à plan ouvert, les passants se sentaient à l’aise d’entrer dans ce café mobile d’apparence moderne et chic. Cela a créé une plus grande interaction avec les produits et a convaincu un nombre impressionnant de clients à essayer les cafés Dolce Gusto.

Ceci a eu un impact direct sur les ventes. La boutique éphémère Nestlé, qui avait prévu vendre 60 machines au courant de la promotion, a largement dépassé ses objectifs en distribuant au total exactement 21 628 échantillons et en vendant 400 machines Dolce Gusto!

FAITS SAILLANTS

La campagne Nestlé est l’un des nombreux exemples où une stratégie de marketing à court terme exécutée par Steel Space a été prolongée en raison de réactions incroyablement positives et de résultats tangibles.